Programa de las conferencias y talleres de DM 2.0/09

Sónar 2009 | 18.05.2009

Las conferencias y talleres de DM 2.0/09 se centrarán en ponencias prácticas a cargo de ponentes internacionales con dilatada experiencia, poniendo un énfasis especial tanto en el sector discográfico como en el sector de la música en vivo y en los promotores, managers y agentes musicales.

Para más información o para inscribirte a DM 2.0/09 pulsa aquí.

Temáticas y ponentes:

Moderador: David Loscos, director ejecutivo Tenzing Media.


1-. Evolución de los hábitos de consumo musicales - Jueves 18 16.30h.

De la posesión al acceso. De la fidelidad a la curiosidad. Del álbum a la canción. De la grabación al directo. Del formato a los contenidos. Los hábitos de consumo evolucionan y afectan a la manera como las propuestas musicales son demandadas. La relación entre industria y consumidores/usuarios deriva hacia servicios integrales en red cada vez más complejos donde la tecnología musical, la personalización de los productos y la canalización de la oferta a través de la web social se convierten en elementos imprescindibles.

Jon Slade, Director de la agencia Elastic Artists y experto conocedor del rol de artista en este nuevo escenario.
Christopher Moser, director general de Myspace España y Portugal.


2-. Las herramientas de marketing online - Jueves 18 18.30h.

La eclosión de la web social y la consolidación de Internet como medio principal para la búsqueda y descubrimiento de contenidos musicales obligan a la revisión de los diseños de los planes de marketing y comunicación. Con el objetivo de incrementar la efectividad de las acciones y el retorno de los recursos invertidos, se hace imprescindible incorporar las herramientas de marketing online en todas aquellas estrategias que, a partiendo de la detección de públicos objetivos y nichos de mercado, permitan apelar al perfil psicológico del consumidor y establecer con el una relación cada vez más personalizada.

Juan Paz, jefe de investigación de MusicAlly.
Serena Wilson, de la compañía inglesa de marketing digital Nile On.


3-. Cómo incrementar y diversificar las fuentes de ingresos de la música en directo - Viernes 19 10h.

La música en directo ha tomado el relevo de la música grabada en la dinamización del mercado y las audiencias, no obstante su modelo de negocio muestra síntomas de agotamiento y precisa de nuevas estrategias que permitan al sus agentes protagonistas diversificar y incrementar las fuentes de ingresos mediante la revisión de su cadena de valor. La oferta de productos y servicios con más valor añadido (como los contenidos premium), persiguen establecer un vínculo emocional más intenso con el espectador que permita fidelizarlo y monetizar esta relación más allá del propio evento.

Mark Jones, fundador del sello británico Wall of Sound.
Niels Traeden, procedente de Live Nation Dinamarca y del Festival de Roskilde.


4-. Explotación de la marca musical - Viernes 19 12.30h.

La relación entre marca y música es una vía de dos sentidos. La marca como representación de un producto o servicio ajeno a la industria de la música refuerza su mensaje mediante la asociación con la marca musical. Por otro lado, la marca propia del artista, el festival o el sello, permite, una vez consolidada en su nicho de mercado, ser explotada más allá del sector y explorar vías de asociación con otras industrias que generen fuentes de financiación t alternativas. Cuales son los límites de estas asociaciones, su conveniencia y viabilidad.

Jack Horner, fundador y director creativo de la agencia de marketing musical Frukt Music.
Ben Turner, director de Graphite Media y manager de Rob da Bank.