Programa de les conferències i tallers de DM 2.0/09

Sónar 2009 | 18.05.2009

Les conferències i tallers del DM 2.0/09  es centraran en ponències pràctiques a càrrec de ponents internacionals amb dilatada experiència, posant èmfasi especial tant en el sector discogràfic com en el sector de la música en viu i en els promotors, managers i agents musicals.

Per a més informació o per inscriure't a DM 2.0/09 clica aquí.


Temàtiques i ponents:

Moderador: David Loscos, director executiu Tenzing Media


1-. Evolució dels hàbits de consum musicals - Dijous 18 16.30h

De la possessió a l’accés. De la fidelitat a la curiositat. De l’àlbum a la cançó. De l’enregistrament al directe. Del format als continguts. Els hàbits de consum evolucionen i afecten a la manera com les propostes musicals són demandades. La relació entre industria i consumidors/usuaris deriva cap a serveis integrals en xarxa cada cop més complexos on la tecnologia musical, la personalització dels productes i la canalització de l’oferta a través de la web social es converteixen en elements imprescindibles.

Jon Slade, Director d’Elastic Artists i expert coneixedor del rol de l’artista en aquets nou escenari.
Christopher Moser, director general de Myspace Espanya i Portugal.


2-. Les eines de marketing online - Dijous 18 18.30h.

L’eclosió de la web social i la consolidació d’Internet com a mitjà principal per la recerca i descobriment de continguts musicals obliguen a la revisió dels dissenys dels plans de marketing i comunicació. Amb l’objectiu d’incrementar l’efectivitat de les accions i el retorn dels recursos invertits, es fa imprescindible incorporar les eines de marketing online a totes aquelles estratègies que, partint la detecció de públics objectius i nínxols de mercat, permetin apel·lar al perfil psicològic del consumidor i establir amb ell una relació cada cop més personalitzada.

Juan Paz, Cap de Recerca  de MusicAlly.
Serena Wilson,  de la companyia anglesa de marketing digital Nile On.


3-. Com incrementar i diversificar les fonts d’ingressos de la música en directe - Divendres 19 10h.

La música en directe ha pres el relleu de la música gravada en la dinamització del mercat i les audiències, no obstant el seu model de negoci mostra símptomes d’esgotament i precisa de noves estratègies que permetin als seus agents protagonistes diversificar i incrementar les fonts d’ingressos mitjançant la revisió de la seva cadena de valor. L’oferta de productes i serveis amb més valor afegit (com ara els continguts prèmium), persegueixen establir un vincle emocional més intens amb l’espectador que permeti fidelitzar-lo i monetitzar aquesta relació més enllà del propi esdeveniment.

Mark Jones, fundador del segell britànic Wall of Sound.
Niels Traeden, provinent de Live Nation Dinamarca i del Festival de Roskilde.


4-. Explotació de la marca musical - Divendres 19 12.30h.

La relació entre marca i música és una via de dos sentits. La marca com a representació d’un producte o servei aliè a la industria de la música reforça el seu missatge mitjançant l’associació amb la marca musical. Per altra banda, la marca pròpia de l’artista, el festival o el segell, permet, un cop consolidada en el seu nínxol de mercat, ser explotada més enllà del sector i explorar vies d’associació amb altres indústries que generin fonts de finançament alternatives. Quins són els límits d’aquestes associacions, la seva conveniència i viabilitat.

Jack Horner, fundador i Director Creatiu de l’agència de marketing musical Frukt Music.
Ben Turner, director de Graphite Media i manager de Rob da Bank.